Conceptul creat de DDB Romania pentru cea de-a 13-a editie DaKINO, sintetizat in sloganul "Gandeste pozitiv", s-a bucurat de un real succes. Campania de comunicare pentru Festivalul International de Film DaKINO, editia 2003, produs de fundatia Anonimul, a inclus si semnificatia cifrei 13. Conceptul DDB, sintetizat in sloganul "Gandeste pozitiv!", a fost construit pe ideea: "lasa superstitiile si vino la DaKINO pentru ca, daca e sa ti se intample ceva rau, ti se intampla oricum". "Superstitia aduce nenoroc si stirbeste increderea in sine", a declarat Bradut Florescu, creative director DDB. "Un om educat, cu minte in cap, isi vede de treaba si nu se impiedica de suprestitii. Am incercat sa-l atingem pe cel care pretexteaza mereu ghinionul pentru a-si justifica ratarea", a mai spus Bradut Florescu. Campania a fost sustinuta prin trei spoturi tv de 30 de secunde ("Pisica neagra", "Potcoava" si "Intorsul din drum") si prin materiale promotionale. Toate acestea, inclusiv afisele cu programul, invitatiile, catalogul festivalului, biletele de intrare, diplomele au avut ca si key visual doi zgarie-nori din pelicula de film. "Doi zgarie-nori, gemeni si neatinsi... e o imagine care te face sa te cutremuri putin sau macar sa-ti pui o intrebare. Vizualul, combinat cu indemnul de a gandi pozitiv, sintetizeaza tocmai acest rol al filmului: acela de a reda oamenilor aripile atunci cand totul pare ca s-a prabusit", explica Andrei Carcu si Irina Codreanu, Art Directorul si Copyriter-ul proiectului.